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為進(jìn)一步加強(qiáng)“詩畫浙江”品牌力量，提升品牌價值，擴(kuò)大品牌影響力，助推文化和旅游深度融合，高水平推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，去年8月至今年2月，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心開展“詩畫浙江”品牌形象推廣課題調(diào)研。圍繞這一課題,省文化和旅游宣傳推廣信息中心工作人員會同課題調(diào)研組,就近年來“詩畫浙江”品牌形象推廣中工作亮點(diǎn)、不足之處、對策措施等進(jìn)行深入研究。
調(diào)研組一行先后赴湖州市安吉縣、長興縣，臺州市三門縣、天臺縣，溫州市甌海區(qū)、文成縣等地進(jìn)行調(diào)研，通過座談、深度訪談、實地考察、問卷調(diào)查等調(diào)研形式，深入了解各地在文旅品牌推廣工作中的具體實踐和嘗試，挖掘成功的宣傳推廣經(jīng)典案例、媒體宣傳矩陣架構(gòu)以及當(dāng)?shù)貙π麄鞴ぷ鞯慕?jīng)驗總結(jié)和未來宣傳策略的規(guī)劃想法。在走訪過程中，調(diào)研組一致認(rèn)為“詩畫浙江”這一主題很好地概括了浙江優(yōu)質(zhì)的資源特色和深厚的人文底蘊(yùn)。打造“詩畫浙江”品牌是“生態(tài)力”與“生產(chǎn)力”互相轉(zhuǎn)換，讓文旅助力經(jīng)濟(jì)實力和綜合實力提升的重要戰(zhàn)略舉措。在省、市、縣合力推廣“詩畫浙江”品牌過程中，有故事、有方法、有目標(biāo)、有實踐，傳播手段數(shù)字化程度高、傳播內(nèi)容創(chuàng)新性高等亮點(diǎn)突出。各地還涌現(xiàn)出了杭州市數(shù)字驅(qū)動文旅新消費(fèi)整合營銷、“全球免費(fèi)游衢州”營銷活動、臺州市“尋著詩路游山海，追著陽光去臺州”文旅全網(wǎng)聯(lián)動直播推介等優(yōu)秀宣傳案例。但品牌整體推廣過程中也存在縣域宣傳中品牌主題存在感弱、宣傳推廣缺乏評估反饋機(jī)制等問題。就此調(diào)研組提出以主題建設(shè)為中心，加強(qiáng)頂層設(shè)計、善用新老媒體、創(chuàng)新內(nèi)容策劃等具體舉措，推動“詩畫浙江”品牌推廣工作有速度有效果，有質(zhì)有量打造眾所周知的“詩畫浙江”金名片。
調(diào)研結(jié)束后，課題組及時分析總結(jié)各地的宣傳實踐經(jīng)驗，把實地考察、深度調(diào)研與系統(tǒng)梳理相統(tǒng)一，形成能夠為“詩畫浙江”品牌推廣發(fā)展“把好脈”“尋良方”的調(diào)研報告、期刊論文和詩畫浙江文旅推廣力（指數(shù)）指標(biāo)體系。在“詩畫浙江”主題推廣研討會上，調(diào)研結(jié)果受到課題專家組的一致認(rèn)同。國內(nèi)外知名大學(xué)新聞傳播學(xué)學(xué)者、大型互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、知名媒體中高層負(fù)責(zé)人、國內(nèi)外旅游行業(yè)知名人士在研討會上切實發(fā)揮課題組“智庫”作用，就整合全省文化和旅游宣傳資源，打造品牌傳播矩陣，策劃組織系列宣傳推廣活動，建立品牌授權(quán)使用，市場化運(yùn)作架構(gòu)等方面為“詩畫浙江”品牌建設(shè)規(guī)范、推廣策略提供決策參考。
浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心將會發(fā)揮省級宣傳推廣平臺優(yōu)勢，以更強(qiáng)力的姿態(tài)去推進(jìn)創(chuàng)新深化、改革攻堅、開放提升，打響“詩畫江南活力浙江”省域新品牌。
