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1月8日，中關(guān)村互動營銷實驗室、秒針營銷科學院、北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布《2025中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢報告》。報告指出，AI 技術(shù)滲透、短視頻跨界融合、線上線下協(xié)同成為三大核心驅(qū)動力，重塑著品牌營銷的底層邏輯。
報告稱，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計約為7257億人民幣，較2024年增長11.50%。2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模（包含電商推廣、社交營銷等）預計為8818億人民幣，較上年增幅約為13.56%。廣告與營銷市場總規(guī)模合計約為16075億元，較上年增幅為12.62%。
從廣告形式的收入結(jié)構(gòu)來看，電商品類廣告不僅持續(xù)多年占據(jù)著近三成的市場份額，其地位穩(wěn)固，而且依然以15.58%的同比增速領(lǐng)跑其他廣告形式。展示與信息流類廣告是另一個占據(jù)近三成市場份額的重要板塊。與此同時，視頻類信息流廣告迎來飛速增長，2025年同比增速高達18.85%，成為所有廣告形式中增長最快的品類。
報告顯示，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的集中度與2024年基本持平，頭部效應依然顯著。行業(yè)前十大公司的市場份額占比為96.6%，行業(yè)前三的巨頭公司（抖音、阿里巴巴、騰訊）市場份額占比為66.2%。從增長率角度看，騰訊、京東、小紅書成為行業(yè)Top 10中增長最快的三家企業(yè)。
報告認為，2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷行業(yè)將邁入以“智能深化、場景融合、合規(guī)升級、價值重構(gòu)”為特征的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。市場的核心驅(qū)動力將徹底從流量紅利轉(zhuǎn)向AI技術(shù)全鏈路滲透、多場景跨終端協(xié)同、數(shù)據(jù)合規(guī)與價值閉環(huán)三大支柱，行業(yè)競爭也將從“流量爭奪”升級為“全鏈路智能營銷能力”的綜合比拼。
(責任編輯：馬常艷)
